當前，中國體育用品行業(yè)正處于行業(yè)發(fā)展的十字路口，既面臨艱巨的挑戰，也擁有潛在機遇。既要面對外部環(huán)境變化，也要進(jìn)行內部核心競爭力的重塑。從2013（2013專(zhuān)賣(mài)店）年的情況來(lái)看，整個(gè)體育用品行業(yè)正在逐步復蘇。體育用品行業(yè)回暖主要表現在四個(gè)方面。

　　一是訂單增長(cháng)。眾多體育品牌都實(shí)現了訂單高增長(cháng)，這種訂單增長(cháng)促進(jìn)體育用品行業(yè)正逐步走出低潮。

　　二是企業(yè)轉型。此前行業(yè)的蕭條對企業(yè)進(jìn)行了洗牌，淘汰掉了一些經(jīng)營(yíng)管理不善的企業(yè)，也使幾大體育用品品牌重新審視自己的產(chǎn)品定位，形成差異化競爭，獲得良性發(fā)展。同時(shí)，在積極轉型變革之中，各大品牌都在加速拓展其他領(lǐng)域的發(fā)展，行業(yè)整體狀況開(kāi)始好轉。

　　三是經(jīng)濟復蘇。在國際經(jīng)濟復蘇的大背景下，體育用品行業(yè)也逐漸顯現出復蘇跡象，一直在不斷調整以適應市場(chǎng)的運動(dòng)企業(yè)紛紛表示，已經(jīng)度過(guò)了最艱難的時(shí)期，行業(yè)的復蘇跡象讓人欣喜。

　　四是體育用品運營(yíng)簡(jiǎn)報現暖意。幾大運動(dòng)品牌陸續發(fā)布了第三季度營(yíng)運簡(jiǎn)報，以及2014年第二季度訂貨會(huì )的表現情況。從已公布的數據看，訂單及銷(xiāo)售情況已經(jīng)有了明顯好轉，體育用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢轉暖。

　　不過(guò)，中國體育用品業(yè)還存在著(zhù)種種問(wèn)題，折射出很多企業(yè)在創(chuàng )新方面遇到了挑戰。一方面，在管理、經(jīng)銷(xiāo)渠道、技術(shù)研發(fā)上突破創(chuàng )新的動(dòng)力不足。另一方面，在理念上，如何從粗放運營(yíng)向集約化運營(yíng)轉型，如何將中國制造升級為中國智造，是企業(yè)需要思考的問(wèn)題。此外，企業(yè)還應考慮在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統制造業(yè)如何更快地融入新媒體的時(shí)代，并結合社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，在設計、生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售等環(huán)節，加強信息化和工業(yè)化的融合。